泡汤热”悄然在年轻群体中兴起。
“如果说有哪个地方能满足我所有休闲娱乐需求，那肯定是汤泉馆。”00后陈星（化名）说。
汤泉馆，也有人习惯称之为洗浴中心。不同于传统“澡堂子”，这类集“吃喝玩乐泡搓洗蒸”于一体的洗浴场所，正在成为年轻人休闲、度假的新选择。
“预计今年春节期间的客流量要比去年更多、更集中。”2月11日，沈阳清河半岛度假酒店总经理张维志向中新经纬介绍，为迎接春节假期的“泡汤”高峰，酒店在温泉洗浴区增加了1000个更衣柜。
据美团数据，2026年1月，平台“附近洗浴中心”搜索量同比增长113%，“洗浴中心带自助餐”搜索量同比增长63%。从搜索人群来看，20岁至35岁人群占比58%。
“去一次就爱上了”
陈星目前在山东烟台工作，自从喜欢上“泡汤”后，基本保持“一个月一次”的频率，为此还专门在当地某家连锁汤泉馆办了会员、充了卡。在她看来，没有比“泡汤”更适合自己的休闲方式了。
“现在的汤泉馆都是综合性场所，既能泡澡、搓澡、按摩，还有各种自助美食、娱乐项目，能在里面待一整天。我平时也就爱打打麻将、唱唱歌，有时候再和朋友约个饭，这些在汤泉馆内都能实现，它基本上能满足我所有的休闲所需。”陈星说。
至于每次“泡汤”的费用，陈星介绍，如果只是简单洗泡搓，人均花费100至200元；若加上按摩、美容、吃饭等其他项目，人均花费则为400至500元。
在北京工作的00后赵菁（化名）近两年也爱上了“泡汤”，先后去过北京、济南等地的多家汤泉馆。
“整整五层楼，每一层都有不同的休闲娱乐项目。水果自助区，榴莲、山竹、牛油果等市场上常见的高端水果都有；饮品自助区，酸奶、各种饮料随便喝；洗浴区免费提供的洗护产品、吹风机也都是大牌的。去一次就爱上了。”谈起自己最近一次在北京“泡汤”的经历，赵菁仍沉浸其中。
北京某汤泉馆内的自助水果 受访者供图
赵菁称，她和朋友是某个周五晚上9点以后去的，一直待到了第二天上午10点左右，还在那里吃了顿早餐。“我们去的时候已经很多人了，越到后面人越多。尤其是夜里12点后，明显感觉到电竞区嗨起来了，很多年轻人在里面打游戏。也有不少人带着电脑在办公区办公、学习。”
赵菁介绍，她和朋友两人此次“泡汤”一共花了不到600元，除了票价外，没有其他额外支出。
在北京工作的95后沈墨（化名）最近在沈阳某汤泉馆解锁了“泡汤”初体验。沈墨也是某个周五晚上去的，当天和朋友从北京坐高铁出发，出了高铁站，拉着行李箱直奔汤泉馆。
“和我印象中的洗浴中心完全不同，这里有很多娱乐项目，除了泡澡、搓澡，我们还在里面看了电影、打了电竞游戏。”沈墨说。
人多，是此次“泡汤”之行留给沈墨的另一印象。“我们到的时候是晚上6点多，当晚的自助餐已经排不上号了，也已经没有空置的普通客房了，最后我们定了一间带私汤的房间，算上票价等其他费用两个人一共花了近1000元。”
“六成顾客是年轻人”
爱上“泡汤”的年轻人不占少数。
美团数据显示，截至2025年11月，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230%，配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心订单量增长显著。用户群体中，18至35岁用户占比已达58%。
抖音数据也显示，2025年11月1日至12月10日，平台洗浴泡汤相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比上涨50%，其中18至23岁消费群体下单量占比18%，同比增长55%；24至30岁消费群体下单量占比29%，同比增长41%。
“我们这里的年轻顾客能占到约60%。”1月12日，张维志向中新经纬介绍，该酒店经营面积18万平方米，集温泉洗浴、休闲娱乐、餐饮美食、儿童乐园、戏水乐园、冰雪乐园等功能于一体，单温泉洗浴综合区主楼就达到6万平方米。
“我们的洗浴中心有很多特色项目，很多都是针对年轻人的，特别‘出片’。像今年冬天，我们新增了长达168米的温泉泳池，元旦后戏雪乐园521米空中旋转冰滑道也对外开放，此外还升级了泳装雪滑梯，吸引了不少年轻人拍照、打卡。”张维志称。
清河半岛度假酒店推出的泡面研究所项目 受访者供图
据张维志介绍，今年元旦，清河半岛度假酒店的客流量约是去年的两倍。“去年元旦当天我们的客流量是2800人，而今年元旦假期前两天都是5500人。”
天津的杨曦（化名）本计划今年元旦当天带孩子去泡汤泉，结果上午9点就被告知限流了。“说是得中午走一拨人才让进。我们离开的时候，看到很多年轻人拖着行李箱出来，应该是跨年之后直接把这里当酒店住了。”
杨曦称，在汤泉馆过夜性价比很高，一晚三四百元，水果饮料充足，游乐设施也多，比住酒店划算。“我去的这家汤泉，会员价138元，过夜加29元，如果预订客房就是339元。”
杨曦称，她平时去泡汤泉，碰到的多是两类人群，一类是年轻的大学生，一类是带娃的家庭。“平时去体验都挺好的，就是一到节假日就挤满人。”
美团数据显示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍。
盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示，年轻人爱“泡汤”受多种因素影响，包括社交方式重构、悦己经济与情绪价值消费崛起等。
“当代年轻人在高压职场与数字社交泛滥背景下，渴望真实、松弛且低门槛的线下互动空间。汤泉馆提供了一个‘非正式公开场合’，既能闺蜜小聚、情侣约会，也能公司团建，兼具私密性与开放性，满足Z世代对‘轻社交+强体验’的复合需求。”江瀚称。
此外，江瀚提到，年轻人不再仅追求功能型消费，更重视能带来治愈感、仪式感和“小确幸”的体验。泡汤、汗蒸、水果自由、睡眠舱等设计精准击中其“犒赏自己”的心理，以两三百元获得数小时身心放松，性价比远高于短途旅行或高端酒店，体现出“理性下的感性消费”特征。
文：闫淑鑫 王玉玲
编辑：王玉玲
责编：常涛 罗琨
本文来自微信公众号“中新经纬”，作者：闫淑鑫 王玉玲，36氪经授权发布。
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